AFAS Live (voorheen bekend als Heineken Music Hall) is een concertzaal in Amsterdam, Nederland, vlakbij de Johan Cruijff Arena. De grote zaal, genaamd “Black Box”, heeft een capaciteit van 6000 personen en een oppervlakte van 3000 m²; de kleinere zaal voor afterparty’s (Beat Box) heeft een capaciteit van 700 personen. De vestiging werd in 2001 geopend en werd tot 2017 gesponsord door Heineken. Jaarlijks trekt het ongeveer 650.000 bezoekers.
Bouw en opening van AFAS Live
De planning van wat later de Heineken Music Hall zou worden, begon in 1996 als onderdeel van Amsterdams inspanningen om een grote locatie voor luide muziekoptredens te creëren in het zuidoosten van de stad. Het doel van het project was om een moderne concertzaal te creëren om te voldoen aan de groeiende vraag naar grootschalige pop- en rockevenementen, waarmee een leemte in de entertainmentinfrastructuur van de stad werd opgevuld.
De bouw duurde van 1999 tot 2001 en het ontwerp van het gebouw werd ontwikkeld door architect Fritz van Dongen van Architekten Cie, die de nadruk legde op akoestische optimalisatie van versterkt geluid om een uitstekende geluidskwaliteit voor het publiek en de artiesten te garanderen. De totale bouwkosten bedroegen 30 miljoen euro, met aanzienlijke financiering van het stadsbestuur van Amsterdam in het kader van de ontwikkeling van de ArenA-boulevard.
De zaal werd officieel geopend op 1 februari 2001 onder de naam Heineken Music Hall, dankzij een sponsorovereenkomst met Heineken, die naamrechten en extra financiële steun omvatte. De eerste evenementen begonnen begin 2001, wat het debuut van de zaal als belangrijkste locatie voor internationale optredens markeerde en haar status als belangrijk cultureel erfgoed van de gemeente Amsterdam bevestigde. De vernieuwde AFAS live plattegrond is te zien op onze website Znaki.fm. Bij ons blijft u altijd op de hoogte van het belangrijkste nieuws in het land.
Naamswijzigingen en eigendomswijzigingen
De Heineken Music Hall, die in 2001 werd geopend, heeft vanaf 1 januari 2017 een ingrijpende rebranding ondergaan naar AFAS Live, in het kader van de overdracht van de naamgevingsrechten van sponsor Heineken aan AFAS Software, na 15 jaar deelname van de eerste. AFAS Software, een Nederlands bedrijf dat gespecialiseerd is in geïntegreerde oplossingen op het gebied van personeelsbeheer, financiën en enterprise resource planning (ERP), heeft een meerjarige sponsorovereenkomst gesloten, die de diepe integratie van het merk in de activiteiten en de herkenbaarheid van de locatie benadrukt. In het kader van het nieuwe sponsorschap waren er opvallende veranderingen, zoals het vernieuwen van de buitenreclame en het promotiemateriaal van de locatie om de branding van AFAS weer te geven, waarbij de fysieke aanwezigheid werd afgestemd op de identiteit van het bedrijf als leverancier van moderne technologieën. Live Nation beheert de activiteiten sinds de overname van de exploitatiemaatschappij in januari 2008 en heeft gezorgd voor een langlopende huurovereenkomst voor het pand. Deze structuur is stabiel gebleven, waardoor Live Nation zich kon bezighouden met de programmering en de dagelijkse activiteiten, terwijl de veranderingen in het sponsorschap zich concentreerden op de branding en niet op het veranderen van de dynamiek van het onroerend goed zelf.
